夜幕降临，西安永兴坊非遗美食街区热闹非凡，非遗演艺等活动持续点亮夜经济；在贵阳，清凉避暑的音乐节吸引了大量年轻游客；在厦门、深圳等沿海城市，毕业季“搭地铁去看海”成为社交媒体上的打卡热词。今年夏天，全国多地纷纷推出新消费场景，涵盖夜间休闲、文化体验、城市微度假等多种类型，暑期消费正呈现出全面升温、活力涌动的良好势头。
游客在位于江西省上饶市广信区望仙乡的望仙谷景区游览。新华社记者 刘金海 摄
各类热潮之下，折射出暑期消费的深层趋势。与往年相比，今年暑期消费更具融合性、参与感和细分化特征。北京市社会科学院副研究员王鹏向人民日报海外网表示，“一方面，消费场景持续融合，夜间休闲、亲子活动、数字互动等场景相互结合，形成更完整的休闲体验链；另一方面，服务类需求明显攀升，避暑康养、研学旅行、文化演出等成为暑期热门选择。同时，各地借助短视频平台实现快速传播，一些小众目的地因特色内容与精准政策的匹配而加速‘出圈’，区域热度分布更趋多元。”
“从驱动因素看，政策扶持、供给优化与人群细分共同推动暑期消费持续升温。”王鹏认为。当前，多部门协同推动各类促消费活动。商务部新闻发言人何咏前表示，商务部会同相关部门，持续组织开展“购在中国”系列活动，促进夏日消费持续升温，指导各地结合暑期消费特点和地方特色，多措并举扩大优质商品和服务供给，创新优化商旅文体健深度融合。
展开剩余46%为激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。各地围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动。
暑期是全年文旅消费的重头戏。相关数据显示，2025年暑运期间民航整体旅客运输量预计达1.5亿人次（仅境内航司承运数据），日均超240万人次，预计同比增长5.4%；民航预计执行客运航班106.1万班次，日均1.7万班次，同比增长3.9%。
各地政府为把握暑期经济窗口期，激发文旅消费热情，密集出台支持举措。例如，江苏省文化和旅游厅将联动全省各地夜间文旅消费集聚区、旅游景区、博物馆等举办“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动。云南则推出“炎炎毕业季 清凉游云南”活动，126家A级旅游景区面向全国应届高中毕业生免票，部分景区还惠及初中毕业生，免票范围与时长将持续扩容。
“想要让暑期消费热度更持久的关键在于推动文化、旅游、商业、体育等多领域深度融合发展。”中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山告诉人民日报海外网，“当前，夜间消费、主题活动等消费新场景，正体现出文旅融合向多业态延伸的发展态势。沉浸式体验等新兴业态，恰恰是文化与科技有效融合机制不断探索的产物，正推动文旅内容、场景和服务的持续升级。随着更多内容、场景和技术的协同发展，文旅融合机制还将更加多元、高效，为暑期经济持续注入新活力。” （海外网 穆瑀宸）
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